C’est à la fin de la seconde guerre mondiale que Roy et sa femme Alice démarrent une activité informelle de vente de surplus militaire par correspondance. Ça commence « doucement » avec des sacs de couchage, des parkas, puis des sacs à dos et même des pitons d’escalade, pour finir en 1958, par un catalogue de 193 pages de matériel dédié à ce qu’on appelle aujourd’hui l’outdoor.

Holubar va rapidement prendre de l’ampleur grâce aux innovations techniques d’Alice, qui vont révolutionner le marché. La marque sera en effet la première marque au monde à combiner le nylon – récupéré des toiles de parachute – au duvet (provenant des sacs de couchage).

D’innovation en innovation, Holubar va concevoir la première parka de montagne qui sera ensuite imitée et dupliquée à l’infini. Ce succès vient en partie de l’étroite relation que la marque a su tisser avec les pratiquants, se nourrissant de leur propre expérience de la montagne. Ainsi la marque a remporté l’adhésion des plus jeunes et des citadins, particulièrement sensibles à la combinaison style et fonctionnalité de ses gammes. Un look moderne et une grande technicité, une alliance qui fait encore aujourd’hui l’ADN de la marque.