par L'Exception, le 7 septembre 2021
ON SE MET À LA CLEAN BEAUTY
Naturel, bio, vegan, made in France… Au rayon cosmétique, la tendance est aux produits plus transparents et engagés en matière de soins. Pour s’y retrouver et mieux consommer, L’Exception propose sa sélection labellisée Smart Choice pour prendre soin de vous.
62 % des Françaises sont intéressées par les produits cosmétiques et maquillage bio, naturels et vegan, selon une étude Adot et Prisma Média (2020). Cette nouvelle tendance de fond, baptisée Clean Beauty, galvanise le marché de la beauté et transforme celui-ci en mettant l'accent sur la qualité des soins proposés.
Pour L’Exception, déjà engagé à proposer une mode plus responsable, l’offre Beauté suit le même chemin et offre une sélection de cosmétiques plus sainspour le soin de tout type de peau.
Dans cette optique et pour mieux s’y retrouver, le concept store dédié à la création française et internationale a lancé en 2019 The Smart Choice. L’idée : proposer une sélection de marques qui méritent d’être mises en avant plus que les autres pour leur démarche responsable, qu’il s’agisse du choix des matières premières naturelles, bio et vegan, du procédé de fabrication ou de l’impact social de leur production.
RETOUR AU LOCAL
Reprenant les codes de l’alimentaire, la Clean Beauty surfe ainsi sur un mouvement valorisant des marques qui utilisent des ingrédients locaux, vegan, bio et naturels, respectueux de l'environnement, le circuit court, plus largement une fabrication made in France, doux pour la peau .
Ainsi, toujours d’après l’étude Adot et Prisma Média, ce sont 82 % des acheteurs de la Clean Beauty qui achètent des cosmétiques bio , 79 % pour les naturels, et 23 % pour cosmétique vegan. Si le bio reste la typologie la plus plébiscitée par les consommateurs, la tendance vegan, quant à elle, connaît une progression moins importante mais continue son évolution portée par une clientèle soucieuse du bien-être animal.
Parmi la sélection de marques labellisées Smart Choice par L’Exception, plusieurs noms apportent une démarche assez unique :
UNBOTTLED LIBÈRE LES SALLES DE BAIN DU PLASTIQUE
Lancée en juin 2020 par Sarah Pouchet, la jeune femme a eu l’idée un peu folle de remplacer toutes les bouteilles de sa salle de bain par des solutions solides, pour un résultat zéro déchet. « J’ai travaillé 6 ans dans l’industrie cosmétique entre Paris et Londres (chez L’Occitane et Estée Lauder) et je me suis dit qu’il était temps de changer les choses de l’intérieur », raconte t-elle en lançant quelques chiffres qui font leur effet. « En France, on jette tous les ans 360 millions de gels douche et shampoings. Je vous laisse faire le calcul à l’échelle mondiale ! »
Du coup, Unbottled ce sont uniquement des produits solides mixtes sans plastique à usage unique mais sans compromis par rapport aux ceux qui sont liquides (ingrédients naturels, pH neutre, vegan et garanti cruelty free) et sans ingrédients d'origine animale, idéal pour tous, que l'on ait la peau sensible, la peau sèche, les cheveux gras ou les cheveux secs. Shampooing, nettoyant visage ou gel douche, tout prend la forme d’un petit carré ou d’un rond coloré qui tient dans la main est économique, bio, vegan et surtout écologique.
LES PETITS PRÖDIGES : DES PRODUITS MULTI-USAGES ANTI-GASPI
Autre parcours, celui de Camille et Clémentine qui se sont connues sur les bancs d’une école de commerce avant de travailler ensuite dans le secteur de la cosmétique. Ensemble, ils mettent au point la gamme de soins visage et soins corps et leur constat est sans appel : « On utilise beaucoup trop de articles au quotidien. Trop nombreux, trop chers et nocifs », confient-elles. En réponse à ce trop plein, elles imaginent les baumes multi-usages Les Petits Prödiges dans un petit laboratoire du sud de la France. À la fois soin du visage, nourrissant mains et corps, démaquillant yeux, mains, lèvres, barbe, ceux-ci savent presque tout faire tout en prenant soin de vous et en laissant votre peau comme celle d'un bébé. « Notre premier baume multi-usages 100% naturel avec seulement 7 ingrédients est sorti à la fin de l’année 2017 ».
Comme un retour aux basics, à l’essentiel, ces petits baumes sont bio, vegan et naturels, non testés sur les animaux, sans parabens, ni conservateur, ni sulfate ou alcool.
Depuis, Les Petits Prödiges ce sont aussi des déodorants dans un pack en carton recyclable et biodégradable, des cotons réutilisables et d’autres produits d'hygiène simples et bien pensés.
ON THE WILD SIDE : VIVE LA CUEILLETTE SAUVAGE
Quant à Anne-Sophie Nardy, descendant d’une lignée de femmes pharmaciennes, sa carrière dans l’industrie de la beauté était déjà toute tracée et réussie avec un parcours riche au sein de grands groupes cosmétiques prestigieuses. Pour autant, son chemin bifurque un beau matin alors qu’elle déménage en terre bordelaise. L’envie de créer sa propre marque s’impose en 2019 mais en rendant hommage à la terre.
Elle s’entoure alors de la fine fleur des artisans, d’une naturopathe, ainsi que d’une chercheuse ethnobotonatiste. De fait, On the Wild Side fait le pari de travailler exclusivement à partir de plantes sauvages en provenance d’une nature intacte et préservée, permettant aux végétaux de livrer des principes actifs d’une efficacité rare. Et pour s’assurer une récolte responsable, la fondatrice a adhéré à l’Association Française des Professionnels de la Cueillette, qui engage ses cueilleurs et adhérents à préserver les ressources naturelles végétales et les milieux déjà fragilisés. Même les flacons sont en verre recyclable.
TOUJOURS PLUS DE TRANSPARENCE
Sur notre boutique en ligne, les critères Smart Choice sont visibles sur la colonne de gauche où vous pouvez choisir selon vos engagement des produits de beauté bio et cosmétiques pour vos soins: Vegan, Fabriqué en France, Ethique, des Matières bio… Des drivers d’achat importants qui prouvent aux industriels que l’on ne peut plus fabriquer de la même façon et qu’il est temps de changer pour offrir de meilleurs soins. Et à l’étude Adot et Prisma Média de conclure : « Dorénavant la composition et les ingrédients des produits priment dans l’acte d’achat : 55 % des Français font leurs achats de cosmétiques naturels, vegan et bio en fonction de la composition du produit pour des soins adaptés. De plus, c’est quasiment un Français sur deux qui portent une attention toute particulière aux labels apposés sur les articles (bio, vegan, éco-responsables, d’origine naturelle…). Ces derniers garantissent aux consommateurs plus de transparence et de sécurité en valorisant la qualité, l’origine, le mode de fabrication ou encore les matériaux utilisés pour la confection de l’emballage. »
Et vous, ça vous tente la Clean Beauty ?
3 TIPS POUR S’Y METTRE
1/ Allez-y étape par étape ! Terminer vos articles de beauté en cours et au fur et à mesure, renouvelez vos anciens par des cosmétiques bio et plus clean.
2/ Se concentrer sur l’essentiel. En moyenne, une femme dispose d’une vingtaine de articles dans sa salle de bain dont la plupart, à peine achetés, ne sont pas utilisés. Après avoir fait un état des lieux, donner à des amies ce qui ne sert pas (en fonction de la date de péremption) et constituez-vous une routine clean comprenant 3 à 4 produits parmi la sélection Smart Choice (peau, visage, corps).
3/ Acheter moins mais mieux. Changez votre mode de vie er lisez les étiquettes, informez-vous et dites stop au plastique.
Il ne vous reste plus qu’à offrir le meilleur à votre peau. Pour cela, découvrez l'intégralité de la sélection de cosmétiques signée L’Exception.
