Benjamin Benmoyal ist Absolvent von Central Saint Martins. Nachdem er das LVMH Grand Prix Scholarship gewonnen und bei Alexander McQueen und Hermès gearbeitet hatte, gründete er 2020 seine eigene Marke.

. Der Franco-Israeli und ehemalige Fallschirmjägerkommandant Benjamin Benmoyal möchte seine verlorene Naivität zurückgewinnen. Er entwirft Kleidungsstücke, die vollständig aus den VHS-Magnetbändern seiner Zeichentrickfilme aus der Kindheit gewebt werden.

. Nach einer langen Entwicklungsphase ist Benjamin Benmoyal heute in der Lage, diese Stoffe industriell herzustellen, indem er ausschließlich recycelte Audio- und Videomagnetbänder verwendet. Er lässt sich für seine Silhouetten von der brutalistischen Architektur inspirieren, die utopisch und ein Symbol für Optimismus ist und für die 60er Jahre charakteristisch war.

. Auf diese Weise vermischt er Handwerk und Technologie und verfolgt einen Ansatz, den er als "metamorphotisch" beschreibt: der sich der Unzulänglichkeiten der postmodernen Welt bewusst ist, in der er aber auch eine gewisse Poesie findet.