L’EXCEPTION S’ENGAGE POUR UNE MODE DURABLE

La production des matières premières végétales peut présenter des impacts sur l’environnement comme la consommation d’eau et d’intrants pour les matières premières végétales. C’est pourquoi, la sélection de produits THE SMART CHOICE, répondant à un engagement environnemental, s’appuie sur des critères spécifiques. Ainsi, qu’il s’agisse du lin, du coton ou encore de la laine, pour être en adéquation avec une mode responsable, ils doivent être porteurs de labels reconnus. Si un produit est labellisé Global Organic Textile Standard (GOTS), Responsible Wool Standard ou European Flax et Masters of Linen il rentrera dans la catégorie SMART CHOICE de L’Exception.

Le recyclage des fibres permet d’éviter de prélever à nouveau de la matière première (qu’il s’agisse de fibres naturelles ou synthétiques), il constitue donc un volet important de la production de la mode éthique et responsable. Selon la matière, il est plus ou moins simple de séparer les fibres et la technologie demande à être encore plus répandue. Parmi les matières recyclées de la sélection THE SMART CHOICE, on peut trouver du coton, du cachemire, du polyester (issu de bouteilles plastiques) ou encore de la laine. Les produits doivent comporter un minimum de 50 % de matière recyclée pour être qualifiés Smart Choice (sauf pour le coton – 20%).

Le Tencel® (pulpe d’eucalyptus) et le Monocel® (bambou) sont deux fibres naturelles obtenues à partir de pulpe de bois issu de forêts gérées durablement (label FSC). Les deux fibres sont transformées grâce au procédé Lyocell, qui utilise une solution organique exempte de solvants toxiques et des eaux de process en circuit quasi fermé. Ces deux fibres présentent donc des alternatives plus responsables, à la fois au niveau du choix de la matière première mais aussi du procédé de transformation de la fibre. Pour être considéré THE SMART CHOICE, le produit doit être composé d’un minimum de 50% de Lyocell.

Dans une démarche responsable pour une mode éthique et plus juste, les produits équitables sélectionnés pour THE SMART CHOICE répondent à un des labels officiels du commerce équitable. Ceux-ci garantissent des conditions commerciales et une rémunération plus juste pour les producteurs.

Souhaitant valoriser les marques pour lesquelles l’humain est au coeur des préoccupations et fait partie des valeurs fondamentales, les produits solidaires SMART CHOICE sont des produits réalisés par des personnes en difficulté ou en situation de précarité. Leur commercialisation permet donc à la fois d’encourager un secteur et de donner un revenu à des publics fragiles.

Les critères sociaux étant un axe majeur de la démarche SMART CHOICE, ce dernier intègre naturellement un volet dédié aux produits et marques solidaires. La vente d’un produit caritatif bénéficie en effet à des organisations caritatives. Pour se qualifier sur ce critère, une marque doit reverser un pourcentage significatif du prix de vente de son produit à l’association bénéficiaire.

La création de THE SMART CHOICE s’est faite dans la lignée de l’engagement de L’Exception pour la protection et la préservation de l’environnement et de la biodiversité. Pour inciter les marques à s’inscrire dans cette démarche, THE SMART CHOICE met en avant toutes celles qui cherchent à associer mode et bonne action (environnementale, sociale ou locale). Cela se traduit notamment par l’engagement d’un créateur, à chaque vente d’un produit, à réaliser une action positive. Par exemple, Faguo s’engage à faire planter un arbre à chaque article vendu.

Le Made in France est devenu depuis quelques années, la démarche tendance pour les marques locales. En effet, la production locale gagne en popularité dans tous les secteurs et particulièrement dans ceux de l’agroalimentaire et de la mode. Valoriser la production de vêtements français est l’une des résolutions de l’Exception avec SMART CHOICE et c’est pourquoi, les critères de sélection sont strictement définis. Ces derniers reposent ainsi sur deux éléments indispensables : Le produit doit avoir pris ses caractéristiques essentielles en France et plus de 50% des coûts de fabrication du produit doivent avoir été dépensés en France.

Outre le fait qu’elles soient produites en France, certaines pièces de mode se distinguent par le fait qu’elles sont le fruit de savoir-faire particuliers : ce sont les produits du savoir-faire français. Ceux-ci répondent au critère du "fabriqué en France" mais sont, en plus, produits par des entreprises détentrices du label Entreprise du Patrimoine Vivant. Ce label est décerné par l’Etat et reconnaît les savoir-faire rares, renommés ou ancestraux auxquels ont recours ces entreprises. Ainsi, les produits du savoir-faire français méritent une attention toute particulière en ce qu’ils répondent à la fois à l’engagement de l’Exception pour la production locale mais également à notre envie de mettre en avant la maîtrise de techniques traditionnelles ou rares que seules certaines maisons utilisent encore.