Diadora a été fondée en 1948 par Marcello Danieli : l’entreprise proposait alors des chaussures de montagne, qui ont rapidement connu un grand succès. Quelle est l’origine du nom de la marque ? Le mot « diadora » vient du Grec et signifie « partager les dons et les honneurs ». La marque a justement à cœur de partager les succès, et de conserver un sens de l’équipe et un respect mutuel dans la compétition. Dans les années 60, Diadora s’est réorientée vers le monde du sport, et propose alors des articles de qualité avant-gardistes. L’entreprise ne cesse de croître et dans les années 70, de grands champions sportifs deviennent ambassadeurs de la marque, tels que le joueur de tennis Bjorn Borg. Après le sport, Diadora s’attaque au marché des loisirs, et plaît au public qui découvre ce nouveau style « lifestlyle ». En 1998, Diadora s’attaque ensuite au marché des chaussures de travail, et crée la collection « Utility », qui existe toujours aujourd’hui. C’est ensuite dans les années 2000 qu’émerge Diadora Heritage, centrée sur le sportswear de luxe. Cette ligne vise à fusionner mode et sportswear. Depuis 2010, alors que l’entreprise est toujours ancrée dans le domaine sportif, elle propose aussi régulièrement des collaborations intéressantes, s’approchant du domaine musical.