Il y a quelques années encore, se rendre en baskets ou jogging au boulot sans risquer les moqueries de ses collègues semblait inconcevable… Aujourd’hui, porter des vêtements de sport au quotidien tout en étant looké n’a plus rien d’insensé. Avant réservées aux sportifs, les sneakers sont ainsi devenues les indispensables de notre garde-robe. 79% des Français en porte d’ailleurs sans jamais faire de sport avec ! Montantes et cuivrées comme chez Spring Court , basses et intemporelles comme chez Vans , ou vintage et colorées comme chez New Balance, elles apparaissent désormais comme l’emblême d’une geéneération qui casse les codes. Portées en total look athleisure avec un hoodie ou BCBG avec un costume, elles vont même jusqu’à se faire remarquer au premier rang des défilés de mode et être adoptées par les plus grands patrons à l’instar de Mark Zuckerberg.

Au fil des saisons, la frontière semble toujours plus floue entre streetwear et gymwear, indoor et outdoor, en témoigne la récente percée des vêtements liés aux activités sportives. Portés retroussés et avec des talons, les jogging Sweet Pants remplacent les mom jeans. Plus seulement réservés aux salles de yoga, les brassières et leggins Lululemon s’exhibent fièrement dans la rue. Plébiscitées par Gucci lors des dernières fashion-week, les chaussures de randonnées sont quant à elle dans les starting-blocks pour devenir les must have de l’hiver. À priori peu esthétiques, portées avec style, des Karhu ou Timberland chaudes et confortables s’inscrivent pourtant parfaitement dans le mouvement athleisure…

Attirés par un succès certain, de nombreuses marques surfent sur cette tendance qui ne semble pas prête de s’essouffler. En tête, les leaders du sportswear des années 90, évincés avec le temps par les géants Nike et adidas. En Italie, Ellesse, Fila ou encore Kappa renaissent ainsi de leurs cendres. En misant sur le vintage, comme Ellesse, qui fouille dans ses archives pour réinterpréter ses modèles phares à travers sa ligne Heritage. Ou en multipliant les collaborations, comme Sergio Tacchini, qui dévoile une collection capsule avec Andrea Crews, et Fila, qui s’associe avec Fendi. Même stratégie de l’autre côté de l’Atlantique pour l’entreprise américaine Champion qui retrouve de sa superbe en donnant un petit coup de jeune à ses premiers vêtements et cartonne avec sa ligne Champion Life. Jouer sur la nostalgie et glorifier de nouveau les logos, des stratégies payantes qui donnent des idées aux petits frenchies, pas en reste ! Le Coq Sportif a ainsi vu ses ventes augmenter en ressortant des modèles iconiques, comme la sneaker Arthur Ashe, et en dévoilant une ligne Rétro ainsi qu’une ligne Tricolore made in France. Même combat pour Lacoste qui a décomplexé son crocodile et redoré son blason en s’associant à Supreme pour une collection capsule remarquée en 2017 et en assumant son côté sportswear à base de bobs et jogging en velours pour sa prochaine collection automne-hiver 2018.